打開手機前置攝像頭，選擇一款口紅色號，便能看到自己涂上這款口紅的樣子。這種依賴人工智能技術在線選款的購物方式，正受到越來越多年輕人的追捧。

近段時間，AR試妝在年輕人里又火了，香奈兒、得物App相繼上線了自己的口紅試色App及AR試色功能，受到不少關注。

AR虛擬試妝即利用人臉識別技術，通過諸如眉毛、鼻子、眼睛、嘴巴等關鍵點，經AR增強現實技術呈現出虛擬的化妝效果，試妝范圍包含口紅、睫毛、腮紅、眉毛、眼影等多款美妝產品。

線上線下市場反應差異明顯

記者了解到，目前，虛擬試妝已成為美妝品牌在線銷售及電商平臺的“吸金利器”。美妝品牌貝玲妃數據顯示，上線該服務后，官網購物車添加數增長了20％，訪問者的轉化率提高了113％。同時，據天貓美妝洗護總經理激云介紹，平臺應用了AR試妝后，顧客在單品頁面停留的時間增加了5倍，產品銷售轉化率提升了8倍。對于美妝品的線上銷售，虛擬試妝顯然已成為“必備項”。

但與線上相較，記者近日在杭州萬象城負一層的MAC門店，卻看到了虛擬試妝線下略顯慘淡的一面。

這家門店內的口紅商品區設有一臺試妝鏡，消費者站在鏡子前，鏡面下方位置即顯示多款口紅色號，任意挑選一款，就能在鏡中看到上妝效果。盡管科技感十足且處于店內的醒目位置，但店內大多消費者仍選擇實物試色。

無獨有偶，屈臣氏此前也曾撤下門店內被“冷落”多時的AR試妝鏡，并表示“只有年輕人出于好奇才來玩玩，實際對于銷售并沒有多大幫助”。

對此，一位業內人士認為，線下AR試妝鏡并無存在的必要。“線下化妝品店的優勢就是面對面、手把手地為顧客試妝。這樣不僅可以增加BA（美容顧問）與顧客的互動，同時也能體現門店服務的專業性，從而增強與顧客的黏性。”

科技公司看好虛擬試妝賽道

其實，AR試妝算不上是新鮮事物。早在2014年，歐萊雅集團就與一家科技公司合作，在業內率先推出了虛擬試妝服務。過去幾年，效益的驅動以及消費者對新奇玩法的追求，推動了AR試妝在美妝界多點開花。

市場調研公司Kline＆Co.提供的數據顯示，中國是世界上使用美妝類App人口比例最高的國家。而AR試妝作為美妝類App的一種，其在中國市場的前景也被更多人看到。

因此，國內當下正有不少技術公司入局虛擬試妝領域，其中既有專業選手，也有跨界入局者。

記者看到，在天貓平臺，紀梵希、雅詩蘭黛、MAC等品牌早已上線虛擬試妝服務，其技術皆由天貓美妝和一家名為“玩美移動”的科技公司提供。

據天眼查信息顯示，玩美移動成立于2017年，專注AR試妝工具、AR美妝教學等領域，目前已完成C輪融資，背后投資方包括阿里巴巴、高盛集團等。

除專業選手外，另一些跨界者如美圖公司、商湯科技、曠視科技等企業也正依托技術實力強勢入局。

據悉，曠視科技與美圖公司曾于去年同一天分別發布了FaceStyle美業云解決方案和美圖魔鏡Online，直指虛擬試妝領域。商湯科技相關負責人也向記者透露，他們曾為短視頻和直播平臺提供美顏、美妝、貼紙特效等創新應用，虛擬試妝也包括在內。

在此情景下，AR試妝未來發展方向將如何？玩美移動CEO張華禎認為，AR試妝最大的價值在于及時的數據收集與反饋。

他透露，玩美技術應用軟件上每年有超10億次的試妝，這些數據對彩妝品牌來說非常重要。“美妝品牌會將這些數據作為市場趨勢研究和新產品開發的參考，根據數據情況及時調整庫存及研發方向。”

來源：人民資訊