尋求創新方式與受眾建立情感聯系的品牌意識到有必要將增強現實技術融入其營銷、廣告和品牌解決方案中。

眾所周知，零售業正處于由增強現實推動的嚴肅的技術復興之中。

但這對當今的營銷人員和廣告商意味著什么？

增強現實（AR）和虛擬現實（VR）已從流行的技術主題和試驗階段轉變為大量營銷人員的解決方案，因為越來越多的品牌和消費者都接受了這些體驗和支持它們的技術。

德勤（Deloitte）的一項研究表明，88％的中端市場公司（收入在1億美元至10億美元之間）都將AR作為其營銷策略的一部分。

2014年推出可穿戴式AR鏡頭，然后在2016年Pokémon Go取得了巨大成功，AR迅速成為主流，這為在其他領域（尤其是營銷領域）的大規模采用打開了大門。

到2020年，預計將有10億用戶，到2022年，預計將有26億美元的廣告支出，消費者顯然對AR提供的獨特體驗類型表現出了濃厚的興趣，從而為營銷人員和廣告商提供了新的機會來講述他們的故事以及創意不斷增長的格式。

最近，德勤已經確定，近90％的年收入在1億至10億美元之間的公司正在利用AR開展業務。

對于中小型的公司，研究表明，有10％的營銷人員使用AR，而72％的公司計劃在明年使用。這就是將實時增強現實融入營銷和廣告的潛力。

AR使廣告互動，從而允許營銷人員和廣告商以全新的方式與消費者接觸。

營銷人員和廣告客戶可以通過多種方式利用增強現實，但我們特別研究了其中八種方式。

營銷人員和廣告商可以通過以下8種方式利用增強現實技術。

1.吸引顧客的注意

“您的營銷策略在吸引客戶注意力方面越有效，則客戶參與度就越高。”

隨著技術改變消費者尋找，使用和購買產品的方式，公司需要尋找創新的方法來獲得品牌知名度，建立信任和真實性。

AR提供了獨特的機會，可以與傳統的印刷，廣播和電視無法接觸到的客戶建立聯系。品牌可以在品牌安全的環境中迅速吸引大量消費者，與潛在買家建立聯系，并更容易激發用戶與品牌進行反復互動。

AR是獨特的，引人注目的，因此具有社交性和病毒性。增強現實技術使廣告商能夠以前所未有的深度與消費者互動。人們從被動地觀看靜態廣告或觀看視頻，現在直接跟品牌進行互動。

從異想天開的口罩（例如在超級碗期間將一桶佳得樂傾倒在你的頭上）到外星環境（例如將自己置身于陌生事物中倒置），AR提供了一種全新的廣告媒介。

提高娛樂時間并與客戶進行宣傳（門戶網站AR，游戲AR）對產品或功能進行教育。增強現實是一個快速增長的趨勢，越來越多的品牌的傳播方式中被采用。

營銷人員和廣告商必須比以往更多地關注增強現實，因為它可以提高品牌知名度和品牌銷售量，并確保更高的客戶滿意度。

OVR通過增強現實體驗的最新技術對此做出回應。

這將實現所有人的雙贏！

2.地理定位客戶體驗

數字廣告利用先進的機器學習算法來檢查用戶的行為和興趣，以便為合適的個人提供適當的產品和服務。增強現實廣告通過先進的地理定位廣告為廣告商提供了絕佳的機會。

“這種可能性將使企業通過本地化的促銷活動和對附近客戶的創造性刺激來獲利。如此眾多的想法可以變成現實，具體取決于客戶在您周圍的正常工作以及您要尋找的客戶類型。旅游業肯定會從中受益”。 -爬行動物喬納森·拉伯奇（Jonathan Laberge）

與傳統的超本地促銷（例如，通知客戶有關小酒館和商店等場所）不同，AR地理本地化廣告非常生動，因為它們可以在手機屏幕上指示物體。沿著這些思路，人們不僅受到關于可能吸引他們的地方的教育，而且還在那里得到指導。

OVR基于內容的地理位置和增強現實體驗中的內容跟蹤。 我們還提供了一種傳達品牌內容的新方法。

在銷售和營銷方面，曾經有一位營銷人員堅持使用“內容為王”的行話。 最近，情況發生了變化，AR客戶可能既是內容創建者又是內容消費者。

3.提供有趣且價格合理的廣告

盡管數字廣告非常受歡迎，但傳統的印刷廣告距離過時還有很長的路要走。 盡管如此，將廣告投放到主流印刷雜志中可能會有些昂貴。

例如，《華爾街日報》上一整版彩色廣告的報價可能高達221,000美元，而其他國家級雜志的價格可能更高。

增強現實廣告通常比印刷廣告更適度，更生動。 顯然，AR促銷的成本取決于其質量：制作一個基本的增強現實廣告的成本大約為5,000美元，而具有出色設計的高級AR廣告活動的價格可能高達100,000美元。

OVR提供具有透明定價的廣告系統。OVR市場在區塊鏈上的分散管理可以最大程度地透明和可追溯地管理供需。

4.建立情感聯系

增強現實廣告具有身臨其境的感覺，這意味著它們可以幫助營銷人員與客戶建立某種情感聯系。例如，與圖像或橫幅廣告不同，AR廣告是互動且栩栩如生的：消費者可以看到甚至與之互動。

例如，想象一下一個醒目的廣告牌，上面放著剛發行的電影的廣告。現在想想神奇的AR可以做什么：路人將其智能手機攝像頭對準廣告牌，并在智能手機屏幕上觀看拖車。

這兩種策略（廣告牌或AR廣告）中的哪一種可能會引起更多興趣？毫無疑問，大多數客戶會選擇AR廣告。

與AR廣告互動后，消費者會覺得自己正在玩一款引人入勝的視頻游戲。這與客戶建立了情感聯系，并鼓勵他們進行購買。

毋庸置疑，情感聯系是提高品牌知名度的重要工具。人們最好回想起與他們有著積極聯系的品牌，因此AR廣告不僅可以促進銷售，而且是對于建立公司聲譽的理想選擇。

可口可樂和世界基金會在“北極家庭運動”中采用了這一策略。該運動旨在保護北極熊及其自然棲息地，其中包括在倫敦科學博物館舉行的增強現實活動。

參觀者可以看到自己在自然環境中與虛擬動物互動。該活動幫助可口可樂公司在人與品牌之間建立了深厚的情感聯系。

5.打造難忘的事件營銷

事件增強是啟動新產品、更新、預啟動或其他方案的另一種方式。無聊的小丑散步，棍子散步不會吸引所有觀眾，或者至少沒有為公司帶來參與度。一天后，只有不到10％的參加平常活動的受眾會回憶起該產品。

使用增強現實技術，可以帶來個性化和難忘的體驗，吸引，吸引眼球，并提供數字品牌作為增強現實體驗的一部分。使消費者成為體驗的一部分會改變基于事件的營銷投資的動力。

通過為消費者提供外賣，可以獲得更好的回報。它們可以是增強的促銷贈品，也可以是互動的樣本，并可以在家里的促銷資料中提供類似或不同的增強現實體驗。

這種線下互動因素會延長他們在家中互動的持續時間，從而對品牌召回產生更深遠的影響，從而帶來更好的轉化。

通過讓他們分享自己的個人信息“哇！體驗”，而不是這樣；這些消費者可以留住并參與進一步的產品發布。

這是Visa如何在事件中使用增強現實的一個示例。

6.創造互動體驗

以廣告活動為例，其中一個大廣告牌顯示了接下來幾天的電影發行。

使用舊的廣告技術，您只會知道電影的發行日期，但是如果相同的廣告為您提供了機會，只需使用其常規的移動攝像頭掃描廣告牌廣告，就可以在智能手機上觀看電影的預告片，那該怎么辦？ 。

這就是增強現實的優勢所在。

OVR中的廣告與3D體驗融合在一起，從而增強了贊助信息。

7.促進銷售

AR為廣告商和推廣者提供了不同的途徑，以通過贊助體驗來增加銷售量。

企業現在可以輕松生成代表其實物商品的AR資產，以實現虛擬的產品試用體驗。 允許消費者在購買前進行數字化嘗試并與產品互動，不僅應該增加銷量，而且應該降低退貨率和整體客戶流失率。

AR還可以用于使消費者獲得有關產品，價格，可用性的更多信息，最有趣的是消費者可以實際試用產品。

8.創造新的投資機會

就像我們之前提到的，OVR提供了一種新的方式來傳達品牌內容，這要歸功于世界級的增強現實體驗。

戰略性收購OVRLand時，營銷人員和數字營銷機構可以將品牌感興趣的戰略地點的贊助經驗與品牌相關聯，使他們可以向希望使用OVRLand發行內容和推廣體驗的發行商收取費用。

再次實現了雙贏！

結論

增強現實營銷在它起作用的簡單事實上將繼續發揮作用。隨著越來越多的公司加入，營銷人員將需要在AR方面投入更多的思想和精力。與其他策略無縫集成的活動將創造最佳的用戶體驗。

增強現實廣告為營銷人員帶來了巨大的優勢，因為該技術使廣告具有吸引力，互動性和效率。如您所見，許多公司已經采用了這一一流的技術，并且預計會有更多公司效仿。

隨著對這一令人興奮的渠道的認識和采用的不斷增長，對于營銷人員來說，了解他們的目標和技術要求對于成功地將AR添加到他們的媒體組合中至關重要。

考慮到創建AR所需的可用選項范圍和新的生產方法，營銷人員必須花時間計劃和開發這種新格式的執行方式。

作為營銷商和廣告商，您要錯過AR革命嗎？

關于OVR

OVR是由以太坊區塊鏈提供支持的尖端AR平臺。 OVR使配備了移動設備或智能眼鏡的用戶可以在現實世界中定制實時互動的增強現實體驗。OVR可以定義為增強現實的新標準，其中地理體驗基于用戶的位置。

來源：布洛克科技