從直播電商火爆興起到今天，雖然帶貨發展趨勢不減，但不可否認的是隨著更多品牌、個人的加入，整個行業競爭更加激烈、玩法越來越復雜，更為重要的是隨著消費者新鮮感的喪失，很多直播間已經逐漸留不住消費者。

造成這種現象的最大原因則是直播內容的嚴重同質化。

進一步說：幾乎沒有“內容”，只依靠性價比打法的直播帶貨，越來越吸引不了消費者的注意力。

可以肯定的是，直播電商行業目前只是基本完成前期的“跑馬圈地”，未來尚有巨大發展空間，這種發展不僅體現在優質直播間內容的打造上，還存在其他層面破圈發展的可能，其中，數字化浪潮下的直播新科技便為我們帶來了新的驚喜。

1.同質化直播，破局點在哪里？

無論線上線下，想要觸達長期復購的消費者是不可能脫離場景營銷的，即便是在小小的直播間里。

試想一下，是一個干巴巴只有賣貨的直播間吸引人，還是一個構造了場景的直播間吸引消費者呢？

答案不言而喻。

那么，消費場景又該如何搭建？需要斥巨資搭建萬米場地，反復投入裝修直播間，再加上一個“主播+三個助手”的團隊配置嗎？

這些的確是搭建傳統直播消費場景的方法。

如今，借助于直播行業的快速發展以及數字時代的機遇，5G時代下的新科技為我們帶來了新的驚喜，那就是融合了“5G+AI+4K+MR+直播”的直播輔助解決方案的MR數字虛擬直播間。

這一全新科技不僅打破傳統直播間的空間限制，僅需15㎡，從“人、貨、場”經典直播三要素方面有了全新突破與改變。

人：

人——在傳統直播間里，主播和商家大部分精力要花在展示/操作商品、牢記商品腳本方面，多商品還需要助理協助，過程中不僅無法與觀眾及時互動，頻繁穿幫也容易讓用戶無法沉浸體驗。

MR 虛擬數字直播間應用價值：

在人這個維度，MR 直播間可以很大程度上提高人的直播效能。

它的直播間前景切換功能，可以在直播畫面任意位置展示商品細節/ 操作，這就可以解放主播雙手，與觀眾互動更及時。

此外，它的智能硬件+中間件分流系統，還可以實現同時在 3 個主流直播平臺同時開播，有效解決了傳統直播精心策劃許久，卻只能在一個平臺播出的問題。

貨：

貨——傳統直播間中展示商品的環節通常面臨兩個主要問題：

一是時間緊促，直播時不得不壓縮商品信息的展示與解說，商品價值無法最大化釋放；

二是廚房、衛浴等不同屬性商品通常在同一個物理直播間詮釋，影響直播整體效果。

MR 虛擬數字直播間應用價值：

在貨品展示方面，MR 虛擬數字直播技術可以支持商品 360° 全景展示，從而實現直播商品/細節可 360° 全景在直播畫面呈現給觀眾展示，而云場景制作則能自定義鏈路展示商品的“前世、今生”，商品信息展示更豐富，此外它還提供雙機位支持，更大限度滿足需求。

場：

場——在具體的直播間場景搭建中，傳統直播間面臨的核心問題就是場景受限，無法滿足不同屬性商品的直播需要，而每年翻新直播間的話，場地、裝修、布置、設備價格昂貴。

MR 虛擬數字直播間應用價值：云場景+云特效。在MR虛擬直播間里，大量免費素材提供下載，以及場景自定義編輯，4K畫質輸出，可實現商品與場景的深度匹配與融合，打破直播間物理場景限制，幫助企業搭建 MR 私有化云場景體系。而云特效更能為直播間增加聲畫特效，增加直播間場景氣氛。

總體而言，通過人、貨、場效率的提升，MR 虛擬數字直播間以生動、形象、身臨其境，有創造力、富有想象力的直播內容編排，打造了直播間內容場景吸睛，高進場、低跳出、高轉化，增加直播間人氣和粉絲的轉化沉淀。

2.鏈接萬物的多樣化直播內容

直播電商行業發展到今天，雖然帶貨是目前行業的聚焦點所在，但是直播所能產生其他維度的價值應用也在逐漸呈現。

可以說，鏈接萬物的多樣化直播內容正在到來，直播電商行業正在破圈發展！

從賦能行業發展來看，“直播+”已成為很多行業線上化、數字化轉型的重要途徑，未來的趨勢是直播+鏈接萬物，如直播+房產、直播+教育等。

這種直播方式不是要快速賣多少貨，而是為了實現品牌、區域、產品、業務等內容的曝光和推廣，可以更好的深度宣傳。而 MR 等技術的應用使得身臨其境的沉浸式體驗成為可能，也將成為企業解決更多商業問題的基礎手段。

舉個例子，傳統的品牌新品發布會一般會采用場地租用的公關形式，成本過高、策劃周期曲折。

如今，不少品牌開始嘗試融合5G直播新科技，舉行線上新品發布。在 MR 虛擬直播間里，別致的直播間效果，特色鮮明的品牌 IP，再加上精心策劃的直播內容和創始人親臨現場，必然會取得超燃的發布效果。

除了品牌營銷，MR 虛擬數字直播間還可以應用在其他直播內容的場景中，比如“黨建文化+直播”，就通過全新的直播內容賦予了智慧黨建新模式。

抗戰勝利 75 周年紀念日主題黨日活動“新時代云講習所”在騰訊直播全網首發展示，這是一場融合了“ VR + MR 直播+4D實景上云+社群運營+智慧黨建+內容策劃”的生動有趣的黨建日活動，我們用技術展示并回顧歷程，用實際行動自我勉勵“吾輩應不忘初心，牢記使命”！

伴隨著直播電商行業的發展，依托優質內容的直播更受歡迎也更有發展潛力，而同質化、無創新的直播內容則在不斷流失用戶。

從這個層面來講，MR虛擬數字直播間為我們在5G時代下的新科技+直播創新融合起到了一個非常好的示范作用，未來究竟還會產生哪些科技新驚喜，不妨一起期待！

集客魔方，百家號專欄作者。致力于成為消費者眼中，最專業的直播電商私域客流價值經營陣地。

來源：集客魔方電商