受疫情影響，2021年度的國際消費類電子產品展覽會（CES 2021）于前不久以線上方式舉辦。

參展產品涉及芯片、屏幕、家居、VR/AR等多個領域，向行業展示各個公司因疫情產生的科技創新和對消費電子進行的優化升級。

美國電信公司威瑞森（Verizon）在展覽會上宣布，計劃通過5G技術實現超寬帶體育賽事直播，并提供沉浸式觀賽體驗。

將對特殊收藏品和文物進行高保真掃描，然后通過史密森學會（Smithsonian Institution）的開放訪問平臺。

與劇院開展直播合作，利用5G的高帶寬和低時延為觀眾提供多個攝像頭不同角度接入，提升觀看質量，同時利于管理人流和場內設備。

伴隨5G的快速鋪設，一大批依托5G的應用服務也將迅速展開，其中一項就包括了虛擬VR現實技術。

VR的商業模式正在不斷創新，有人說，VR一定會成為體育直播的未來。這么說有道理嗎？

01 改變直播觀賽體驗

我們知道，觀看體育賽事是很多人最主要的娛樂方式，但不論在電視上看，還是在電腦上看，視角總是被攝像頭限制。

我們沒辦法第一時間掌握賽事的所有情況，也體會不到體育館里那種火熱的氣氛。

如果未來利用虛擬現實設備看球，你甚至可以站到場內看球，而且可以站在任何一個點，向任何一個位置看。

▲VR虛擬空間

想想兩個人正在爭頂頭球的時候，你插到兩個人中間，左看看右看看，看看兩個人誰能爭頂到，這個樂趣肯定不是以前你站在場外能夠享受得到的。

這就是VR體育直播的強大的需求背景，伴隨著VR技術的不斷發展，把“浸入式”觀影體驗帶給每一位體育愛好者將會成為一次巨大的創業機會。

其實早在2017年，VR直播隨著VR技術的大熱就已經成為了VR革新領域之一，其中體育賽事的直播就得到了大量觀眾的追捧和熱愛。

短短幾年時間，多方廠商紛紛押寶VR體育賽事直播。

隨著體育賽事觀眾對于觀賽體驗期望的改變，越來越多的科技公司抓住這一契機已經進入到了媒體傳播的領域。

這使得傳統的版權所有者和出版商也意識到了使用科技賦能的重要性。

例如增強數字媒體體驗、創建和貨幣化數字資產、媒體權益包設置與分銷的創新、贊助商權益的創新等。

都成為了持續提升粉絲營銷以及打造平臺獨有貨幣化流通的手段，從而幫助傳統版權所有者和出版商實現收入持續增長的最終目標。

為達成這一目標，最關鍵的因素在于如何使觀眾從單純的受眾群體轉變為互動社群。

這往往需要傳統版權所有者和出版商將重心從數字媒體傳播轉移到增強用戶體驗上，這樣才能更好的保證收入持續增長。

當我們真正把視線放在體育賽事的直播中，一切答案都那么清晰了。

▲VR虛擬看體育直播

我們在觀看比賽直播時候并非是安靜的、沉浸式的狀態，我們會被打斷、會迫切需求和朋友溝通。

會瀏覽查閱社交媒體動態或數據內容、會參與競猜或相關互動，我們當然不會讓周圍安安靜靜甚至告訴家人、朋友閉嘴然后自己來觀看比賽。

體育賽事直播最強大的需求和電影、電視劇等內容有比較大的差異，那就是互動需求特別強烈。

但傳統的虛擬現實直播方式并不能滿足這一要求，所以我們經常會看見用戶在第一時間會被吸引。

覺得哇太酷了，然后10分鐘之后就摘下眼鏡，因為，他把自己隔離在世界之外了。

我們知道，觀看體育賽事是很多人最主要的娛樂方式，但不論在電視上看，還是在電腦上看，視角總是被攝像頭限制。

我們沒辦法第一時間掌握賽事的所有情況，也體會不到體育館里那種火熱的氣氛。

假若和社交媒體、賽事數據進行深度融合，VR技術還可以進一 步營造出“熱鬧、可分享的”的觀賽氛圍。

絕佳的觀賽體驗和商業操作背后，VR技術的經濟效益自然也尤為可觀。

其實這并不難理解。雖然這幾年VR技術的發展并沒有達到較高的水平。

但直播的低門檻卻讓技術減輕了不少的壓力，而且也更容易找到受眾。

而VR應用于體育直播，最大的亮點是基于用戶更大的自主選擇權，可以自由選擇視角和回放時機。

甚至抓拍喜歡體育明星的精彩鏡頭，能夠根據個人喜好選擇不同的觀影模式。這種無疑可以更吸引人氣，也將帶來更大的商業機會。

02 VR融入的體育商業

一方面，VR突破了空間座位的限制，大大拓寬了收視群體，這意味著在不影響現場門票收入的情況下。

VR還能開辟新的營收鏈——設備提供商可以通過付費收看、用戶訂閱等方式盈利。

諸如NBA和FIFA等大型賽事協會也自然可以通過出售媒體轉播權從中分得一杯羹。

NBA比賽現場使用VR

另一方面，不少賽事舉辦方還把VR服務當做門票的附贈或進行單獨門票銷售。

內容包括賽事直播、球員訓練、賽前啦啦隊舞蹈表演、暫停休息。

更衣室內景等傳統直播或現場不容易到達的畫面，將VR的應用發揮至極致。

當然，不可否認，VR技術不能從本質上代替現場觀賽，畢竟球場的真實氛圍和粉絲間High Fvie的熱血互動仍舊是體育賽事的核心所在。

但它無疑能夠提供最接近現場觀賽的體驗，或者說，是一種介于電視媒體觀看和現場觀看之間的一種折中選擇。

當VR設備制造商還在考慮賽事直播分紅的時候，精明的廣告商早已把眼光轉到了VR設備構造的虛擬現實世界。

虛擬通信網絡潛力巨大——人們不但可以買賣虛擬商品，還能為社交網絡呈現出一個全新的廣告平臺。

的確，如今VR的出現讓廣告商有了更多想象空間，體育廣告尤為如此。

隨著行業的發展，VR將成為主流的數字內容形式，因此廣告一定要直接與VR結合，而體育是將VR融入廣告的最佳方式。

VR設備能夠和體育廣告深度貼合，很大程度得益于其視覺焦點捕捉的優勢。

而這對于旨在追求“精準投放和有效曝光”的廣告顯然具有顛覆性的意義。

換言之，廣告商們不用再費心思去猜測“觀眾的視線會在什么地方停留”，而可以直截了當地把想傳達的信息呈現在“焦點上”。

廣告商不僅可以根據視覺焦點精準定位確定廣告插入角度，還可以借助視覺引導完成場景的流暢轉換，從而收到最好的宣傳效果。

以耐克為例，在毒蜂戰靴的宣傳片中，用戶不僅可以化身內馬爾“親臨球場”，帶球進攻，射門進球。

而且低頭即見“自己”穿著的Hypervenom II戰靴，仰首還可一覽球場周圍包括廣告板等其他方向的廣闊場景。

值得注意的是，品牌在吸引用戶時在廣告中加入新技術元素這種做法本身并不新穎。

VR技術作為一種營銷手段引入體育廣告的優勢在于球迷粉絲對于現場和參與感的無限渴求。

與單向傳播、缺乏內容互動和場景體驗的傳統廣告不同。

“零距離、無死角”的VR體育廣告能讓用戶對內容產生更為深刻真實的記憶以及強烈的共鳴。

從而讓品牌獲得在體育產業內突破和擴展的機會。

一言蔽之，體育類廣告借由VR體驗擴大影響力的不二法門在于——想方設法加強用戶感官互動，并引導他們切身體驗品牌的產品及價值。

可以預見，創業公司對VR體育的開發與應用，將不斷提高用戶體驗視為更高的追求，并為最終VR體育爆款的出現打下基礎。

來源：麻雀體育