把游戲場景搬到景區，海南旅游玩出新花樣。5月1日至3日，起飛新青年·三亞X《和平精英》2周年慶起飛狂歡節在三亞海昌夢幻海洋不夜城舉行，眾多新奇玩法為廣大參與者帶來沉浸式游玩體驗。

旅游體驗，“沉浸式”正風行。既有景區景點場景營造，也有實景特效演出，還有沉浸式零售新體驗……作為國內旅游熱門目的地，海南近年來“沉浸式體驗”旅游項目層出不窮。

沉浸式旅游通過全景式的試、觸、聽、嗅覺交互體驗，讓游客有一種身臨其境的感覺，不僅讓旅程更加好玩有趣，還成為旅游市場發展新的增長點。

沉浸式旅游帶來新體驗

“光子雞”“空投箱”“三級頭”，當《和平精英》經典IP元素出現在三亞，玩家們倍感親切。“熟悉的場景，熟悉的人物，熟悉的音樂，讓我仿佛置身于游戲之中。”江蘇游客許杰“五一”出游三亞，體驗了一回沉浸式旅游。

一張冒險之旅地圖，帶領許杰探索現實版《和平精英》。首先來到“新青年玩家基地”，這里融合了《和平精英》和三亞旅游文化元素，運用了VR、真人盲盒、幻境拍照等形式，打造出海豹搶鏡P港、考拉靈感M城、鯊魚沖浪G港、松鼠知識研究所、章魚精英商店五大奇趣互動區，實現游戲玩家和“五大新青年”跨界聯動。

在《和平精英》水上實景作戰區，三亞海昌夢幻海洋不夜城水上樂園化身為充滿魔幻色彩的“海島訓練場”，靶場上練射擊、游戲中冒險、現場水槍大賽，真實還原游戲場景，開啟現實版游戲對戰環節。“特種兵風洞飛行”則讓玩家在風洞裝置中模擬游戲中“特種兵”跳傘飛行，逼真的效果讓體驗者大呼過癮。

將沉浸式體驗融入旅游中，三亞今年“五一”讓游客體驗了不一樣的玩法。“依托電競的粉絲文化，三亞將風靡海內外的游戲IP《和平精英》引入三亞，在網絡游戲發展的浪潮中釋放三亞文旅產業的新動能，構建新時代電競青年的旅游消費新場景。”三亞市旅游推廣局有關負責人介紹說。

沉浸式體驗也被廣泛應用于旅游演藝中，因其獨特體驗和較強互動性，受到游客的喜愛。三亞大型椰海實景演出《紅色娘子軍》，以模塊化可移動舞臺、立體化實景、多點式多媒體營造出沉浸式觀演體驗，不僅新鮮有趣，還加深了觀眾對海南歷史文化的認知。

“演出劇場設置在開闊的自然環境中，自然場景與演出場景巧妙融合，舞臺與觀眾席沒有明顯界限，動態座椅還會根據情節變化位置，觀眾很快就沉浸在劇情中。”三亞紅色娘子軍演藝公園有關負責人介紹說。

有專家指出，沉浸式體驗被運用于旅游演藝中，擺脫了傳統“你演我看”的單向傳播模式和單一固定的舞臺布景后，通過雙向互動讓游客更好感受景區的文化內涵，強化旅游的體驗和記憶。

沉浸式旅游注重參與感互動感

“這是我逛過的SK-II店面中，最特別的一家。”5月1日，SK-II“社交零售”快閃店給北京游客張莉留下了深刻的印象。當天，SK-II首家“社交零售”快閃店在三亞國際免稅城與消費者見面，沉浸式美容護膚零售新體驗吸引了眾多消費者前來打卡。

在這里，顧客點擊手機中的微信小程序，即可進入SK-II 打造的“VS”動畫世界，并通過AR互動，與奧運選手劉湘并肩作戰，聯手擊倒影片中的“怪獸”。消費者還可以使用采用人工智能技術的迷你智能肌膚自測儀，3分鐘享受個性化的肌膚分析服務。

“五一假期，海南作為熱門旅游和購物目的地，成為更多國內消費者的選擇，在海南落地首家‘社交零售’快閃店恰逢其時。”SK-II全球旅游零售副總裁伊麗莎白表示，SK-II結合品牌原創內容素材及數字化手段，以護膚科技和智能咨詢為核心，融入娛樂購物的概念，打造出以“VS”動畫系列為靈感的“社交零售”快閃店。

沉浸式體驗，在旅游中吃、住、行、游、購、娛方方面面皆有體現。無論是旅游演藝、景區游覽、旅游購物，還是吃飯住宿、娛樂活動，都開始注重消費者的參與感和互動感，滿足游客的體驗需求。

加入沉浸式元素的娛樂項目受到消費者的追捧。用幾個小時去體驗另一段人生，在他人的故事里紓解自己的情緒，劇本殺這種以劇本和故事為核心，兼具社交屬性的沉浸式娛樂體驗，收獲了一大批玩家的心。據統計，2020年全國共新增劇本殺相關企業超過3100家，較2019年同比增長63%。

“海南現在有很多線下劇本殺體驗館，熱門的體驗店每逢周末和節假日一場難求，十分火爆。”劇本殺愛好者顧亞琴說，劇本殺其實是一種推理性質的角色扮演游戲，玩家沉浸在劇情中，抽絲剝繭找到“真兇”，感受劇本故事線中的愛恨情仇，每一次都有不同的收獲。

近年來，長沙的超級文和友、重慶的“重逢1980”、上海的1192弄等一批以20世紀城市生活場景為主題的街區迅速走紅，懷舊旅游成為旅游市場的新寵。通過場景和內容的打造，懷舊旅游讓游客有“恍若回到過去”之感。

作為海南懷舊旅游的代表地之一，馮小剛電影公社將電影IP與城市ID深度結合，將內容轉化為沉浸式娛樂體驗的實景旅游項目。如今，在集納電影場景的各個區域里，不僅每天都有戲曲、民俗絕技等街頭演出，還聚集了風情小吃、娛樂、購物、電影院、咖啡屋、酒吧、精品酒店等，讓游客流連忘返。

沉浸式旅游折射新需求

沉浸式旅游受追捧，也折射出旅游新需求。

隨著消費水平的提高，人們的消費需求漸趨多元。在旅游消費中，游客更加注重差異化體驗和精神層面滿足。沉浸式旅游的出現，將聲電光影與藝術、文化緊密結合一起，做到“融情于景”，能給游客帶來新鮮感和體驗感。

從專業角度而言，沉浸式體驗與旅游相結合，拓展了旅游的內涵與表現形式邊界，在有形或無形的場域內探索、沉浸，賦予旅游者不可復制的旅游體驗。從個人角度來說，沉浸式旅游營造出身臨其境和心臨其境的完美體驗，滿足了游客“求新、求奇、求知、求樂”的心理。

科學技術的進步也推動著沉浸式旅游產業的發展。VR技術、人機交互技術、人工智能技術、全息等技術運用，為游客創造深度體驗的環境和多業態的消費場景，讓他們在全沉浸式的場景里獲得絕佳的體驗。

“沉浸式旅游要利用科學技術，打破原有的旅游體驗局限，把游客帶入到活動、故事、旅游產品里面，從而帶來全新的視覺、聽覺體驗。沉浸式旅游的特點是全身心的體驗與感受，使游客在情感上融入、沉浸達到情感共享。”一名從事旅游研究的學者表示。

近年來，國家也從政策方面給予沉浸式產業發展支持。據了解，2019年8月23日，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，政策中九條主要任務，三條與沉浸產業發展息息相關。《意見》還明確提出，要“促進文化、旅游與現代技術相互融合，發展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容”。2021年3月25日，國家發改委等28部門聯合印發《加快培育新型消費實施方案》，在深入發展數字文化和旅游部分，提到“加快文化產業和旅游產業數字化轉型，積極發展演播、數字藝術、沉浸式體驗等新業態。”

業內人士表示，沉浸式旅游雖然有技術和政策的支持，內容才是最核心的要素。只有扎實的內容和創新的演出形態相結合，沉浸式旅游才能走得長遠。

來源：人民資訊