AR 的全稱是增強現實，通過顯示屏與各類傳感器，能讓虛擬世界中創作出的物品與現實世界產生交互。在展示真實世界的同時，將虛擬信息同時顯示出來，通過虛實世界的結合來徹底改變信息傳遞的方式和效率。企業巨頭們在這一市場頻頻發力，充分表明看好這一新技術的前景。

AR 通過基于移動設備的情境信息來改變我們的生活，利用當今世界上大量的移動設備網絡。移動 AR 系統具有創新性，并且對我們來說非常重要，它能夠實時改變用戶體驗。可以通過結合傳感器產生的用戶情境線索來將任何情境和環境帶入到下一層級，而無需手動搜索。

AR技術往往和VR（虛擬現實）技術相提并論，從硬件來看，能夠實現良好體驗效果的VR設備硬件門檻更高，多數需要專門的VR頭盔和高性能終端設備，但智能手機就能完成大部分AR應用。從使用場景來說，由于隔絕了現實世界，VR使用起來只能“專心致志”，虛實結合的AR應用則可以利用碎片時間。

現有 AR 解決方案已經可以檢測并記錄虛擬物品在現實環境中的準確位置、分辨虛擬物品與現實中物品的遮擋關系、為虛擬物體增加在現實中的光源與陰影、讓虛擬物品與現實中的物品產生交互等。

在AR應用的諸多領域內，AR營銷可謂目前最為成熟的應用。原因相當簡單，在AR這片“藍海”里，營銷是最容易獲得“金主”支持的商業模式。品牌商熱衷AR營銷，原因之一是虛實世界結合帶來更多信息。在傳統線下展示中，無論是海報還是產品包裝，都有尺寸大小的限制，信息必須精簡。但加入AR技術后，附加的數字化內容不僅豐富，而且還可以涵蓋包括聲音、動畫、視頻等多種形式。

AR的遠程呈現將會是我們夢寐以求的“超能力”之一。如消費者在購買鞋子時，需要留意的一個問題就是“他們是否有我的尺碼？”如果消費者能夠同時在 100 家店鋪中“虛擬出場”，那他們就不必再擔心庫存鎖定問題。消費者可以查看收藏的鞋子，并即時隱藏/顯示店鋪中還有他們碼數的鞋子。將庫存連接到手機，解決快遞和交付問題之后，店鋪就將變身為超級展廳和體驗中心。

AR 已經成為零售市場的一個關鍵要素。無論是品牌還是零售商，都一直在尋找最新的創新成果來與消費者建立聯系，進行互動，現在他們都在積極采用包括全息技術在內的各種新成果。利用這些新成果，AR 技術就能夠讓企業打開潛在新客戶的新市場。

AR 與商業智能融合到一起來獲取產品的績效指標，用智能設備及面部識別技術來識別目標，然后將手頭庫存、近期銷售趨勢等關鍵性指標疊加顯示在目標物體之上。人工智能可以幫助用戶理解他所看到的這個世界，并且通過 AR 技術直接在他感興趣的物體對象身上展示建議。試想一下，如果你所佩戴的智能眼鏡能夠通過分析商店櫥窗判斷出你是否會喜歡商店內的物品，從而為你提供是否要進入商店的建議，會是怎樣一種讓人感覺不可思議的效果。

AR 技術能夠將互聯網從屏幕那端帶到你面前的世界，這將改變你對世界的思考和感受。現在大多數人口袋中都揣著 AR 設備，這也使得用戶可以利用計算機生成的數據來轉換他們周圍的真實世界，創造出令人難以置信的逼真的場景。

來源：方平解數碼