元宇宙各家論點甚囂塵上，幾乎達到了混沌的狀態，無頭緒、無結論也無落地。這一「橫空出世」的新概念短短一年迅速席卷了幾乎所有科技行業。元宇宙新浪潮興起，除了資本的暗中操作之外，也少不了科技圈各位領軍人物的推波助瀾。
馬斯克銳評元宇宙一詞為「營銷話術」，庫克表示蘋果從元宇宙中看到「巨大潛力」，亞馬遜、英偉達等等世界級頭部企業也紛紛加入元宇宙戰局，連科研泰斗錢學森30多年前于信中提到對VR技術的展望也被拉出來為元宇宙「站臺」。
如果說前面幾類或出于記者提問、或由于時代裹挾，那么有一個人就顯得更加與眾不同，他就是Facebook的創始人和CEO——馬克·扎克伯格。
網絡的展望（即希望人能在虛擬世界里像現實世界里一樣親密交流），以及Facebook正在從事的VR/AR研發工作與元宇宙牢牢地捆綁在一起，甚至將「Facebook」這一金字招牌改名為「Meta」，以顯示其對元宇宙的決心和信心。
在近期Meta元宇宙平臺Horizon Worlds節目《Vidyuu Studio》中，小扎又拋出了重大消息，Horizon Worlds開始測試開發者營利工具。這一消息引發了各界的關注，也讓我們產生了好奇，小扎口中的開發工具是什么樣的運行模式，為創作者又能帶來什么，以及會對Meta的元宇宙計劃產生什么樣的影響呢？
新營利工具并不是Meta的突發奇想。一直以來，Meta都很重視對開發者社區的維護。去年7月，Meta宣布計劃在未來一年半內向創作者支付10億美金以激勵社區。
同時，在本次在采訪中，扎克伯格表示：“創作者獲利??非常重要，因為你們都需要能夠養活自己并過上美好的生活，從而建立這些很棒的體驗。”此外，一些開發者也在社區中表示，希望平臺能夠幫助他們獲得收益，這些收益未來很大部分都用來反哺平臺。
在平臺和開發者「雙向奔赴」的情況下，為Meta當家花旦Horzion推出營利工具并不奇怪。那么這款工具或者說Meta對開發者設置的營利方式究竟是什么呢？
它分為兩部分。
其一是可以通過工具在自己的Horzion內容中加入收費入口。根據 Horizo??n 產品營銷總監 Meaghan Fitzgerald 的說法，創作者可以出售所有東西，比如進入他們Horizon世界的VIP區域，以及一些道具，比如虛擬珠寶、籃球等等。這一工具目前僅在美國和加拿大兩個區域開始測試。
知名科技媒體The Verge認為，Meta是通過內購測試追趕Roblox 和 Rec Room 等其他 3D 社交平臺的腳步。后兩個平臺都有不同的內購模式，Rbolox以此獲建立了為人津津樂道的強大社區，后者也憑借此迅速發展，并且也優先考慮為創作者建立商業。
除此之外，Fitzgerald還透露未來可能會在Horizon中加入廣告收益的可能。
其二， Meta開啟激勵計劃測試，每月讓達標的創作者獲得更多獎勵收入。Meta不會對創作者獎勵相關的內容收入收取任何費用，收入將和獎金一起全額支付給創作者。這一計劃僅在美國進行測試。
以上兩項計劃產出的內容，只要在美加兩地滿18周歲的用戶都可以購買。
不過需要注意的是，參與兩項營利測試的創作者必須遵守Meta對于Horizon Worlds制定的所有規則，包括VR環境中的行為指南和Horizon Worlds內的特定內容禁入政策（不能澀澀別想了！），才能獲得收入，否則會被從計劃中刪除。
針對這一計劃，各界認為，這是Meta邁向元宇宙的重大進步。扎克伯格在《Vidyuu Studio》中也談到：“如果你對元宇宙有所想象，那么在其中交易買賣、把商品從一個世界帶到另一個世界一定是重要的部分。但首先，這虛擬世界里需要有人們想買的東西才行。”
他還補充說：“我認為最終這些數字產品會和人們理想的不同，所以需要大量的實驗和創造力（才能達到想象中的效果）。”言下之意，這一次功能測試也被Meta認為是構建元宇宙的重要測試。
抽傭47.5%、被蘋果批虛偽，開發者能從Horizon中獲利嗎？
了解了這一次的計劃內容，我相信很多開發者和我一樣，更關心分成機制。不過，關于分成機制，我們先來回憶一則消息。
2021年3月8日，扎克伯格表示到2023年之前，Facebook不會向內容創作者收費，這一消息被認為是內涵當時正處在多項反壟斷訴訟案的蘋果。
再來看看Horizon新營利工具如何收費。如果是基于Quest開發并銷售，Meta先抽3成，再從收益的70%中抽取25%。如果不使用任何Meta的開發工具和平臺，就收取25%。有媒體計算，按著前一種方式，每一筆收入，Meta大約要抽成47.5%。
作為反蘋果收「過路費」的急先鋒，Meta這將近50%的抽成也引來了蘋果的譏諷。蘋果發言人Fred Sainz表示，Meta不斷攻擊蘋果向開發者收取30%手續費，還動輒以小型企業及開發者作為代罪羔羊，現在又要向開發者收取高于其它平臺的傭金，暴露了該公司的虛偽。（App Store和Google Play Store上最高抽成比例為30%）。
當然，抽成機制也不可能如此「赤裸裸」，前文提到的「激勵計劃」中，Meta不會收取任何抽成，收益全額歸開發者。
拋去大廠之間的針鋒相對不談，Horizon新營利工具看起來有些「殺熟」的意思，使用Meta工具同時又發布在Quest的游戲，要收兩次「過路費」。但換個角度想，如果把開發工具和銷售平臺的費用分開看待，比如開發工具應該與微軟辦公系列、Adobe系類似，按年或按公司付費，抽成與Steam、App Store等平臺相似，那么是否前者動輒一臺電腦幾千塊、一家公司幾萬甚至十幾萬的費用對一些小型工作室來說，成本更高呢？
不過，我們認為，Meta后續會給出更合理的方案來，但就目前測試階段來說，現在的方案能更快把計劃執行起來，對Meta來說是個更好的選擇。
雄心勃勃，Meta駛入元宇宙「快車道」
這一年多來，Meta不僅重點發力VR里如Horizon World這樣的社交軟件、致力于打造當下的元宇宙，更是成立新的技術中心、宣布未來將為元宇宙業務分配大量的資源。相比于文章開始提到的一些公司，乃至于大部分加入元宇宙大軍的企業，Meta都屬于當之無愧的排頭兵。
我們認為，能成為排頭兵，或者說在元宇宙業務上十分活躍，是由Meta公司本身的性質決定的。
首先，是Meta的社交基因。扎克伯格在諸多場合都聊過自己從小就有的社交帝國夢想，從大學時期開始的Facebook一定程度上幫他完成了一些，但還并沒有完成。出于種種原因，扎克伯格將希望寄托在了VR/AR以及以后的元宇宙身上，認為它們更能夠承載這一夢想。
其次，是歸功于對Oculus的收購，為Meta帶來了深耕VR/AR多年的技術經驗。VR/AR是目前來看相比于其他更接近元宇宙設想的技術。同時，Meta又花重金建設內容生態，構建了目前VR行業獨一檔的良性生態循環，這些讓Meta自然成為更接近元宇宙的企業。
另外還有一些其他原因，比如當年陷入隱私門的Facebook讓扎克伯格面對股東的巨大壓力，不得不拿出一些實績來做出改變，或者提供給股東們一張新的大餅。
不過無論如何，目前來看，元宇宙行業上，Meta的的確確已經駛入「快車道」。至于開了快車會發生什么，我們只能靜觀后效。
