相機公司Snap (NYSE: SNAP) 成功舉辦第四屆Snap全球生態合作伙伴大會，本屆大會以“回歸現實”為主題，發布一系列聚焦現實、服務當下的創新相機產品和AR技術，同時展示了Snap日益完善的開發者、創作者和合作伙伴營銷生態。

在今年的大會上，Snap繼續聚焦相機和AR技術，推出了一系列新功能、新技術和新產品，包括全新升級的Snap相機和AR購物功能，新推出的開發者和創作者工具，以及全新的硬件相機產品——會飛的相機“Pixy”。除了發力軟硬件產品，Snap將繼續攜手全球優質合作伙伴，打造無與倫比的AR體驗，不斷創造更自然也更有樂趣的生活、學習、社交和購物體驗。

Snap聯合創始人兼CEO埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）在大會上提到，Snapchat在全球已擁有超6億月活用戶和3.32億日活用戶，并在20多個國家或地區觸達75%以上的13-34歲人群。過去一年中，Snap用戶累計分享超過60億次來自合作伙伴應用的內容，如音樂app的歌曲以及社交app的推文。此外，Snap還與超過50萬的合作伙伴、創作者和開發者保持著緊密合作。

依托強大的用戶與合作伙伴生態，Snap不僅能夠為用戶提供創新產品與解決方案，創造卓越的社會價值，還能為品牌打造定制化內容，提升關注度和轉化率，助力中國出海企業創造全球商業價值。

發力相機產品，AR技術讓營銷體驗從未來變成現實

持續創新的Snap AR技術是賦能業務增長的利器。來自全球各地的AR開發者已創作了超過250萬個奇妙多彩的AR鏡頭，瀏覽人次已突破5萬億次，極大地豐富了Snapchat的AR生態。為了更好地激勵AR創新并提供高效支持，Snap發力相機產品，從軟件到硬件，帶來多維度更新。

鏡頭云服務（Lens Cloud）：免費為全球開發者提供后端服務支持，開發者可借此構建更為豐富的AR內容。該服務包含的存儲服務、定位服務和多用戶服務，將助力開發者創造更實用、交互感更強的AR內容。

存儲服務：當開發復雜且交互感較強的AR鏡頭時，開發者可以便捷地將素材存儲在Snap云端。素材存儲可隨用隨存，當用戶再次啟動時即可直接獲取上一次的存儲進度。

定位服務：開發者可以將AR鏡頭放置于全球任何地方，或直接使用Snap自帶的城市模版。目前，Snap的AR創作工具Lens Studio已經支持對英國倫敦的城市創作，接下來還將覆蓋更多城市。

多用戶服務：開發者可以將某個特定的AR鏡頭同時分享給多位用戶。

Lens Studio將支持光線追蹤（Ray Tracing），為AR體驗帶來更強的現實感。借助光線追蹤，AR體驗中物體具備更真實的光照反射，視覺效果栩栩如生。Snap的合作伙伴迪士尼和皮克斯將借助該技術，通過AR試穿鏡頭，讓用戶更加真實地體驗到“巴斯光年”的標志性太空服。

Camera Kit是Snap為第三方打造的相機套件，第三方品牌可以借此使用Snap相機強大的功能，深受各大品牌歡迎。三星、迪士尼、微軟Flipgrid都是其忠實粉絲，即使是首次嘗試的開發者，也能快速上手。三星早前借助相機套件在Galaxy A系列的相機中內置了Snap AR鏡頭，受到了消費者的追捧，使用量突破10億次。未來，三星也將在Galaxy F等更多系列中內置Snap相機。

重塑AR購物體驗，驅動品牌實現商業增長

AR購物正在席卷全球，在疫情的催化下為消費者提供了一種既安全又便利的超前體驗。去年1月至今，已有超過2.5億用戶在Snapchat上體驗過真實、有趣的AR購物鏡頭。深受Snap用戶喜愛的AR試穿也在持續為品牌創造價值。數據顯示，品牌使用AR鏡頭產品，讓消費者能夠真實感知試穿效果，其廣告投放回報率比沒有使用時高出42%。未來，Snap還將繼續發布一系列新技術，幫助品牌將產品更真實地呈現到消費者眼前。

AR圖像處理技術（AR Image Processing）：把商品圖片變成AR模型的魔法來了，該技術可以直接將品牌已有的商品圖片用深度學習模型直接轉化成AR圖像素材。通過該技術，品牌可以提升制作AR鏡頭的效率，用戶在家只需拍一張全身照，就可以輕松試穿更多商品。

妝扮功能（Dress Up）：AR創作者、零售商和時尚品牌打造的AR時尚和試穿體驗現在有了一個新的匯集地。用戶可以在Snapchat的鏡頭搜索（Lens Explore）中看到這一功能，并且可以在其中瀏覽、發現、分享來自世界各地的新潮裝扮。用戶也可以在個人資料中設置購物偏好，更快速地找到自己喜愛的產品。

AR購物相機套件（Camera Kit for AR Shopping）：Snap支持商業合作伙伴在自有的應用和網站中增加Snap AR試穿功能。AR購物相機套件是一套AR軟件開發工具包，能夠將Snap試穿鏡頭植入到零售商和品牌的產品描述頁面，從而提升消費者的線上購物體驗。AR購物相機套件目前支持安卓和iOS系統，未來也將覆蓋網頁端。

賦能開發者與創作者 共建日益完善的AR生態

Snap游戲合作伙伴通過構建輕量級、社交型游戲內容，可以在Snapchat上實現收益。目前，超過1/3的Snap合作伙伴已收入超過百萬美元，還有不少合作伙伴計劃再次回到Snapchat以創造更多收益。此次Snap也為開發者的Minis小程序新增了社交體驗。發布于2020年的Minis如今已擁有包括Ticketmaster、HBO Max、Poshmark等在內的 20多位合作伙伴。此次Snap新推出的Minis私人組件系統，在保護用戶隱私的前提下，能夠讓開發者在活動中自定義添加所需的社交元素，例如評級、點評和推薦等。

創作者也是Snap重視的合作伙伴之一，Snapchat創作者可以通過多種方式提升關注，創造收入。在充滿激情與想象力的創作者的努力下，Snapchat每天匯聚了豐富、有趣的原創內容和故事。在聚光燈（Spotlight）訂閱內容中，近2/3內容至少使用了一個Snapchat創作者工具或特效鏡頭。為了幫助創作者更高效地創作視頻，Snap推出了雙模式（Dual Mode）編輯工具，這意味著創作者能夠同時使用前置與后置攝像頭來捕捉360度全景內容，帶來更快捷、更順暢、更驚艷的創作內容和體驗。

Snap公司中國區業務負責人張晰表示：“Snap期待能夠通過對相機的重新定義和改造，去重塑人們溝通、交流和表達的方式，而持續的技術創新和AR生態打造則是Snap實現自身使命的重要途徑。很高興能夠借助今年的Snap全球生態合作伙伴大會，和中國市場的合作伙伴分享Snap令人振奮的新產品，我們非常期待能夠和更多中國出海品牌展開合作，幫助中國企業借力AR營銷和Snap其他的社交營銷解決方案，提升海外用戶對中國品牌的認知度、好感度和忠誠度，實現全球業務增長。”