2 月 7 日，歐萊雅集團旗下品牌修麗可于上海開啟修麗可天貓超級品牌日《專業 請就位》特別企劃，同期重磅推出中國首個運用裸眼 3D VR 技術的沉浸式交互消費空間 “修麗可裸眼 3D VR 超級實驗室”。修麗可此次攜手科技初創公司一隅千象（ArchiFiction），將全球首個無穿戴設備的全沉浸混合現實產品技術同時運用于線下限時店與線上直播間中，旨在以前沿科技賦能 O+O（線上與線下渠道融合）娛樂零售與品牌沉浸式營銷，加速美妝科技領域創新突破，賦予消費者革新性的感官體驗。
裸眼 3D VR 技術賦能 O+O娛樂零售，刷新 “人貨場” 定義
在 O+O 新零售大行其道的當下，線下場景天然具備的即時性、體驗感和社交屬性無可取代，也是品牌鞏固自身形象與提升消費者認知的關鍵一環。其中，線下快閃已一躍成為塑造品牌形象、傳遞品牌精神、構筑新興消費場景的重要陣地。如何在有限的空間內，既能將品牌故事、產品信息、特色體驗融于一體，又能打通線上線下，并實現與消費者的多維互動與深層溝通，也成為了品牌的一大課題。
在倡導科學專業的活性健康化妝品市場，深度、有效的消費者溝通尤為關鍵。伴隨理性護膚觀念的覺醒和 “成分黨” 的崛起，活性健康化妝品市場迎來廣闊機遇，品牌也在不斷尋找降低知識門檻、強化科普教育的途徑，探索趣味化的營銷模式與消費者溝通方式。
“修麗可裸眼 3D VR 超級實驗室” 的誕生，為中國消費市場的 O+O 新零售模式與品牌營銷模式開創了全新解決方案。這一沉浸式交互空間通過光路矩陣結合人體識別和視覺補償算法，一舉打破物理空間的桎梏，將虛擬場景引入真實空間，顛覆了品牌打造場景、敘述故事的方式，開拓了品牌與消費者多媒體交互的全新生態。
步入 “修麗可裸眼 3D VR 超級實驗室”，體驗者不受穿戴式設備的束縛，也無需借助特殊屏幕，在觸發地面 “機關” 后，4 米 X4 米 X4.2 米的 “小方盒” 瞬間變身為引人入勝的 360°沉浸式數字化空間。體驗者可自由開啟修麗可五大明星精華產品相對應的主題場景，徜徉于修麗可虛擬精華世界中，在一個個產品故事中來回穿梭。通過實時交互式體驗，皮膚組織構造、產品成分奧秘等高度抽象的皮膚科學知識以可視化的方式生動呈現于體驗者眼前，傳遞修麗可專業、科學的獨特品牌故事。體驗者更可通過完成護膚知識互動，在觸發二維碼后掃碼領取天貓優惠，完成 “線下個性體驗+線上便捷購買” 的消費閉環。
交互式裸眼 3D VR 技術的線下落地也刷新了 “人貨場” 的定義——“人” 作為體驗主體可通過自由交互選擇并切換內容場景；“貨” 在數字空間中以線下加線上的雙重形式呈現于消費者眼前；而 “場” 的概念則被開創性地放大延伸，突破了物理空間局限，為品牌構筑多元場景打開無窮可能。
特別企劃期間，修麗可還聯合大眾健康服務品牌丁香醫生共同打造主題綜藝直播，聯合皮膚學專家連續 4 周呈現豐富科普內容，以專業視角聚焦熱點護膚話題，傳遞科學護膚理念。修麗可將裸眼 3D VR 技術同時運用于直播間中，不僅令主播能夠自如穿梭于風格各異的主題場景中，更可將多次元的事物組合展現于同一畫面，以吸睛的視覺特效詮釋產品特色功效，并融入 3D 動畫與游戲元素生動呈現專業護膚知識，營造趣味性、知識性與互動性并存的觀看體驗，開拓電商直播內容營銷新生態。
修麗可品牌總經理王敏粒女士表示：“在消費者對于專業級產品的需求日益增長及眾多消費平臺不斷衍生的當下，修麗可始終堅持以專業科學的品牌精神引航專業護膚領域。此次作為中國首個在消費場景中利用交互式裸眼 3D VR 技術賦能 ‘O+O’ 的品牌，我們前瞻性地將前沿科技與美妝行業無縫融合，通過交互式體驗帶領消費者多方位領略修麗可專業研發的品牌基因，將線下體驗店真正打造為 ‘品牌故事場’，同時實現線上線下的強勢互聯共通，為消費者帶來顛覆性的沉浸式娛樂零售體驗。”
攜手初創公司擁抱開放式創新，共拓消費新場景
“修麗可裸眼 3D VR 超級實驗室” 是修麗可聯合美妝科技初創合作伙伴的共創成果，彰顯了歐萊雅集團在美妝科技戰略轉型進程中、與外部生態圈伙伴積極開展跨界合作的開放式創新精神。
此次線下體驗店與線上直播間均運用了由初創合作伙伴研發的全球首個無穿戴設備的全沉浸混合現實產品。該技術可通過自身投影矩陣實現 8.5k 分辨率的超高清全息畫面，以 3D 相機矩陣抓取體驗者在空間內的三維坐標系，并配合突破性的強大算法運算內核以形成人眼的三維視覺感知并實現人與圖像的實時三維互動，加載為品牌度身定制的三維場景內容，最終帶給消費者令其全身心沉浸于品牌專屬次元的高科技體驗。此前，歐萊雅集團旗下多個品牌也嘗試過將裸眼 3D VR 技術應用于電商直播場景，借助從 2D 到 3D 內容載體的升級，接連推出刷新消費者想象的沉浸式營銷體驗，開拓美妝行業新興消費場景。例如，在與薇姿的合作中，梵高名作《露天咖啡館》以 3D 形式驚艷亮相品牌直播間，主播前一秒還身處梵高星空下的街道，后一秒便瞬移進入了薇姿的研發實驗室。
“一隅千象的創新技術將為品牌創造全新的產品展示及消費者互動方案，令消費者能夠深臨其境理解品牌理念。深層次、多維度的互動也有益于增加消費者對品牌的好感度和熟知度。我們期待攜手歐萊雅助力更多品牌講述它們的獨特故事，在可交互的虛擬空間中為消費者打開全新想象。” 一隅千象創始人兼 CEO 魏娉婷表示：“合作過程中，歐萊雅對創新的炙熱以及對科技的深刻理解及把握都讓我們印象深刻。‘觸電’ 美妝行業也讓一隅千象的技術得到延展，讓我們有機會拓展電商、直播、線下快閃等消費端的技術應用場景，不斷收獲成長。當我們以技術賦能品牌時，消費品行業層出不窮的新玩法也反向推動著一隅千象突破創新。”
歐萊雅中國數字服務與創新總監陳歆涵表示：“‘修麗可裸眼 3D VR 超級實驗室’ 是歐萊雅發力布局美妝科技戰略轉型的最新實踐。加速虛擬世界與現實世界的交融碰撞，也是我們革新 2.5 次元消費者消費鏈路、升級娛樂零售體驗的大膽嘗試。在中國這一方全球創新樞紐，近年來我們積極發力開放式創新，其中一項創新即是 2020 年大獲成功的歐萊雅中國首屆 ‘BIG BANG 美妝科技科技創造營’。這項賽事今年也將繼續延續并全面升級，以更大的規模呈現。我們立志攜手更多和歐萊雅一樣擁有挑戰者精神與前瞻性思維的生態圈合作伙伴，共同挖掘尖端科技在美妝行業的應用潛能，開拓更多消費新模式與新業態，讓美妝科技成為推動美好消費發展的強大源動力。”
來源： 動點科技
