作為電商領域領軍企業，天貓在新電商領域一直在追尋時代發展趨勢，與新技術不斷嘗試結合和突破，包括Buy+及后續VR應用的不斷衍生，也是要將VR與AR技術更好的結合在電商購物中。在今年雙11前夕，阿里巴巴新媒體部門利用3DVR全景技術制作了天貓雙11百景圖的營銷展示，將阿里生態以不一樣的角度與方式呈現給大眾。

項目類型 | VR全景-虛擬場景展示

制作單位 | 阿里巴巴新媒體部

項目使用 | PC端 、移動端、雙11活動

場景數量 | 虛擬場景*7

本案以內藏11個小故事的阿里生態作為內容主旨，將本次“雙十一”活動的許多細節巧妙的布置在VR全景中，游客不僅可以通過360度沉浸式的參與觀看，還可以發現其中的小“梗”來加深本次活動的印象。例如10月31日直播開幕：王一博；馬老師的寄宿制學校；天貓雙11“特快專車”等等，還有非常多的小故事等待游客的發現。

VR全景內截圖（部分）

本項目將天貓雙11狂歡節的內容分為7個部分：主街、衣、食、住、行、玩、樂，我們耳熟能詳的阿里巴巴，阿里影業，阿里好房、阿里健康、飛豬等平臺都做了場景化的演繹，不僅有沉浸式的720度觀賞，還有一些有趣的動畫，將這個VR全景的趣味性又提升了一個臺階。

場景化讓人更印象深刻

動態場景的趣味性

非標準化的產品可能大部分行業用戶還未能及時體會到VR虛擬現實技術帶來的益處。相信很快國內會有更多的商家和商品將嘗試使用VR虛擬現實技術的營銷方案。VRAR技術的發展不僅影響著零售行業，也改變著我們的生活方式。

雙十一大戰即將來襲，無論是阿里還是京東都在想方設法利用VR全景將電商營銷武裝得極具科技感，在近幾年全球電商平臺都對VR/AR技術的青睞下，我們有理由相信，5G時代下的VR購物模式，就在我們眼前了。