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北京時間4月5日晚，蘋果CEO蒂姆庫克在接受媒體采訪時表示，AR對蘋果的未來“至關重要”。

他以采訪談話為例，認為AR可以提供圖表有助于講解，有效提高談話效率。此外他提到，AR在健康醫療、教育、游戲、零售多個領域已有移動端的相關應用，前路一片光明。

根據彭博社上月底報道，蘋果或會在今年6月8日（北京時間）召開的開發者大會（WWDC 2021）上發布一款頭戴式設備。

對此庫克不愿詳談。在本次采訪中，對于WWDC 2021邀請函中的“Glow and Behold”一詞，庫克并沒有做過多解釋。

蘋果XR產品藍圖第一步：AR頭顯

XR（VR+AR）技術對于蘋果的重要性已被廣泛認同。天風國際分析師郭明錤在3月8日發布的研報中稱,Apple的成功歷史，本質上就是消費性電子產品的創新人機界面的發展歷史，預測MR/AR是下一個定義電子產品的創新人機介面關鍵技術，認為這也是Apple高度投入MR/AR原因。

目前，蘋果已發布ARKit，并在iPad Pro 2020、iPhone 12 pro上搭載能實現更強AR功能的LiDAR，有消息稱iPhone13系列也將全部搭載，Snapchat的AR濾鏡也已置入蘋果手機。而蘋果在2月已推出一個適用于iPhone及iPad的AR應用，與自制劇《為了全人類（For All Mankind）》捆綁聯動。

但最受矚目的AR設備遲遲沒有推出。

與彭博社的推測不同，郭明錤預測蘋果將在2022發布一款搭載Micro OLED屏幕，且具備AR和VR功能的頭戴式設備。

他還認為，Apple的MR/AR產品藍圖分為3個階段，分別是2022年的頭盔式(Helmet type)產品、2025年的眼鏡式(Glasses type)產品、與2030–2040年的隱形眼鏡式(Contact lens type)產品。

科技巨頭加碼 AR應用場景正加速落地

蘋果之外，另一科技巨頭微軟也在加速布局XR設備市場。最新消息顯示，4月1日，美國五角大樓宣布，微軟簽下218.8億美元軍工版增強現實（AR）頭戴設備Hololens訂單。此前，微軟在2018年向美國軍方供應了價值4.18億美元的綜合視覺增強系統（IVAS）模型產品。

對此，華泰證券4月5日發布研報稱，大規模的供應軍用市場顯示出AR產業當前技術的成熟度和產品穩定性，各類應用場景正加速落地。

在央視財經1月13日主辦的“2021牛年投資大趨勢”活動上，天風證券研究所所長趙曉光稱，“在我們看好的所有領域中，如果說彈性空間最大的，肯定是AR。因為AR是一個從無到有的過程，是能夠看三年的最大的機會。”

根據IDC預測，2021年全球VR產品同比增長約為46.2%，且2020至2024年的復合增長率約為48%，2025年全球AR設備出貨量將達到2440萬部（2020年全球VR/AR合計出貨僅584萬臺）。Strategy Analytics預測到2025年XR總出貨量將增長6倍，XR硬件收入將在2025年超過280億美元。

國外巨頭壟斷硬件制造 國內內容提供商發展迅速

從XR產業鏈來看，主要有三類參與者：硬件制造商、軟件服務商和內容提供商。

硬件制造與軟件服務基本由國外巨頭壟斷，國內相關企業所占市場份額很少。

A股上市公司中，歌爾股份為代表的VR代工規模龐大，為索尼和Oculus的頭顯設備代工，合計出貨量占全球PC端VR產品的70%；創維數字目前已推出業界首款“千元級”VR智能終端。XR產業鏈中硬件供應商還包括藍特光學、水晶光電等。

但我國的內容提供商發展迅速，據工信部統計，2018年我國虛擬現實市場中內容占比最高，為49.6%，已經超過占比41.2%的硬件市場。

A股游戲公司中，吉比特已在Steam平臺上線了《TheRanger：LostTribe》《DeadlyHunter》兩款VR游戲；完美世界目前已經將VR及高幀率、高分辨率技術應用在已開發的游戲中；寶通科技與哈視奇深度合作，后者已有超過10款VR/AR游戲產品。

另外，展示行業龍頭風語筑以戰略投資方式入股為快科技，共同布局VR+影視、VR+文旅、VR+展覽等領域。

來源：科創板日報