據IPO早知道消息，飛天云動科技有限公司（以下簡稱“飛天云動”）日前已通過港交所聆訊，擇日將正式在港交所主板掛牌上市。
這意味著，飛天云動或將成為“港股元宇宙第一股”。
成立于2008年的飛天云動自2017年4月起由游戲業務轉向AR/VR內容和服務業務，并于2019年5月完成轉型，現業務主要涵蓋AR/VR營銷服務、AR/VR內容、AR/VR SaaS等。
根據艾瑞咨詢的資料， 按收入計算，飛天云動在中國的AR/VR內容和服務市場排名第一，于2021年占市場份額的2.6%，同時，飛天云動亦在中國的AR/VR服務市場排名第一，于2021年占市場份額的13.5%，較排名第二的AR/VR服務企業的市場份額高出10%以上。
值得一提的是，鑒于AR/VR內容及服務市場屬元宇宙生態系統的情景應用層，AR/VR是達到和賦能元宇宙沉浸式體驗的關鍵應用，是元宇宙開發階段的先決條件和進入門檻，飛天云動現已開始建造自身的元宇宙平臺并將擇日發布，其中有一個可以讓用戶自由活動的虛擬商業街區并進入商戶的商業場景，為企業客戶和用戶提供元宇宙的接入途徑，并通過飛天元宇宙平臺連接彼此。
這里不妨補充一點，若從海外對標來看，同樣身披“元宇宙”光環的Unity在上市之初即受到資本市場的追捧；相較之下，飛天云動在現階段仍保持相對可觀的營收增速以及盈利能力。
2019年至2021年，飛天云動的營收分別為2.51億元、3.39億元和5.95億元；凈利潤分別為0.42億元、0.60億元和0.72億元。2022年第一季度，飛天云動的營收從2021年同期的1.39億元增加64.75%至2.29億元；凈利潤則從2021年同期的約919萬元增加315.78%至3821萬元。
飛天云動在招股書中表示，IPO募集所得資金凈額將主要用于增強研發能力并改進技術基礎設施；提升銷售和營銷職能；潛在的選定合并、收購和戰略投資；開發飛天元宇宙平臺；以及用作運營資金和一般公司用途。
在飛天云動的幾大業務模塊中，AR/VR營銷服務業務是其最主要的收入來源。
一方面，AR/VR營銷服務業務的快速增長得益于飛天云動較好地復用了其轉型前運營游戲業務時的經驗——基于自身以前運營游戲開發的技術積累和游戲發行的用戶數據以及媒體資源積累，飛天云動于2017年剛開始進入AR/VR服務市場就順利在AR/ VR服務市場實現盈利。
于往績記錄期間，飛天云動一共為超過50名廣告客戶提供了AR/VR營銷服務，主要通過超30個代理商在多元化的媒體平臺上投放廣告，推廣超過250件廣告產品，大部分為應用程式和網站。
另一方面，AR/VR營銷服務本身相較于傳統的營銷方式亦更有優勢。根據艾瑞咨詢的資料，傳統廣告形式的點擊轉化率為0.3%至15%，而AR/VR 廣告形式的點擊轉化率則高達25%。
譬如，VR技術可以模擬環境，生動展示產品。此外，AR技術能用作追蹤與定位，實現與終端用戶在現實中互動，并通過互動式、沉浸式和場景化的體驗提升用戶的參與感和趣味性。
此外，由于AR/VR廣告提供更廣泛的渠道與終端用戶互動，AR/VR服務企業可更深入了解終端用戶的行為偏好并提高投放廣告的精準度。
可以預見的是，隨著AR/VR技術在營銷廣告場景的應用和普及，未來將有越來越多的廣告素材和營銷方式以AR/VR形式呈現。
除提供AR/VR營銷服務外，飛天云動另已拓展服務，尤以AR/VR內容業務和AR/VR SaaS業務為代表。
其一、AR/VR內容業務，其指飛天云動利用自己的AR/VR內容開發經驗，為各個行業的客戶賦能，為行業客戶和終端用戶提供虛擬世界多元化的沉浸式體驗。
于往績記錄期間，飛天云動通過AR/VR內容業務為超過60名客戶提供了AR/VR內容，并且積累了超過150個AR/VR內容項目開發經驗，客戶覆蓋娛樂、教育、文旅、技術、保健和汽車等行業。
其二、AR/VR SaaS業務。通過在AR/VR內容和服務業務積累的經驗，飛天云動開發了標準化的AR/VR SaaS平臺，讓客戶能自己制作和發布以AR/VR為基礎的內容。
具體來講，這一由互動內容所驅動的AR/VR SaaS平臺是通過AR/VR互動，讓客戶進行營銷活動、與現有用戶互動、吸引新用戶的技術工具；客戶可以根據自身的經營需求，在 AR/VR SaaS平臺中選取所需風格以及互動方式，通過獎勵分發，例如紅包及優惠券，激勵終端用戶。
截至2022年3月31日，已經有超過14,000名用戶在飛天云動的AR/VR SaaS平臺上注冊；截至2022年3月31日，飛天云動的AR/VR SaaS平臺的付費訂購客戶數量超過2,200名。
值得注意的是，2020年飛天云動的AR/VR SaaS平臺入駐騰訊云SaaS平臺，成為唯一入駐騰訊千帆計劃的AR/VR產品供應商；2021年，飛天云動的AR/VR SaaS進一步成為一家頂級電商平臺的SaaS產品的認可服務供應商。
數天前，飛天云動通過公眾號宣布其與快手達成深度戰略合作，合作的內容即包括飛天云動將依托SaaS平臺將為快手全景視頻創作者們提供便利編輯工具，廣泛適用于全景圖片、全景視頻，添加3D模型、特效等互動功能。創作者可將編輯后的內容，直播推流到快手，進行直播，這將大幅降低房產家居、文博、教育、數字營銷等多領域的全景直播門檻。
根據艾瑞咨詢的資料，中國AR/VR內容和服務的市場規模已從2017年的11億元以110.2%的復合年增長率在2021年增至217億元，并預計到2026年進一步增至1,302億元，成為賦能元宇宙的重要推動力。
隨著業務規模的持續擴大，飛天云動的AR/VR營銷服務、AR/VR內容、AR/VR SaaS和IP業務之間亦產生了較強的協同效應和交叉銷售機遇。這樣的協同效應包括客戶積累、技術開發和IP資源共享，將進一步改善其整體AR/VR業務生態系統，以提供更好的客戶服務、增強客戶黏性并為業務創造良性循環。
譬如，在AR/VR內容業務中構建的技術體系和研發架構，并打造的開發流程以及質量控制體系，可提升AR/VR營銷服務，并保證AR/VR營銷服務的效率和服務質量。同時， AR/VR營銷服務和AR/VR內容業務所獲得的經驗亦可改進技術并提升效率。即，一旦飛天云動識別出可標準化的服務或內容，其將適時推出相應的SaaS產品，以進一步提升AR/VR SaaS業務。
此外，飛天云動AR/VR營銷服務積累的經驗同樣可以幫助其日后能夠在元宇宙平臺上為客戶提供服務。畢竟，宇宙平臺運營商產生收入的其中一種方式就是為商業客戶提供服務，包括營銷服務；而飛天云動多年運營積累的IP儲備，則能夠為其元宇宙平臺用戶提供多元化IP組合。
這意味著，飛天云動即將推出的飛天元宇宙平臺或更加值得期待。畢竟，其多年來在AR/VR業務積累的經驗讓其具備了可以打造元宇宙平臺各典型要素的能力，最終實現讓客戶有能力與虛擬商務空間的客戶自行開展商務合作，在改善客戶體驗的同時幫助客戶發掘商機，進而帶動自己的規模擴大和業績增長。
