近日，Snap 臨時市場開發負責人 Lakshya Malu 表示，該公司正在與 The Times Group、Mashable India、Vitamin Stree 等內容平臺合作。
自在印度市場推出以來，社交媒體平臺 Snapchat 已慢慢獲得該國觀眾的青睞。截至 2022 年，該應用程序約有三分之一的用戶是印度人，使該國成為 Snapchat 最大的市場。
Lakshya Malu 表示，在本地化應用體驗、建立本地合作伙伴關系以及在平臺上慶祝印度文化時刻方面的投資，幫助該應用達到了該國 1 億用戶的里程碑。
Malu 說道：“我們始終如一的本地化工作和 AR 驅動的創新，使應用程序的所有五個選項，包括聊天、地圖、相機、發現和聚焦的參與度都有所提高。隨著 2023 年的到來，我們的重點將繼續放在確保該應用程序是為多元化的印度社區構建的，創建更具吸引力的內容，并利用 AR 的力量來使我們周圍的世界在視覺上栩栩如生。”
Snapchat 將在未來一年更多地關注內容
雖然 2022 年該公司廣泛關注其 AR 產品，但 2023 年將看到 Snapchat 專注于原創（應用程序）內容。該應用程序的 Discover 類別將獲得顯著提升，因為該公司正在與 The Times Group、Mashable India、The Quint、Vitamin Stree 和 Filmfare 等媒體組織合作。
Malu 斷言：“2023 年，我們將專注于合作伙伴和創作者創作的內容。Discover 是我們高質量的精選內容平臺，也是 Snapchat 生態系統的重要組成部分。我們的編輯選擇性和精心策劃的方法幫助我們為我們的社區帶來了品牌安全、一流的移動內容，這些內容準確、及時且具有話題性。”該品牌最近才開始為其印度受眾開發原創內容。
Snapchat 的“Discover”內容板塊擁有 70 個印度本地頻道，涵蓋新聞、健身、時尚、娛樂和喜劇，2021 年在 Snap 上發布優質內容比 2020 年第二季度增加了 200% 以上。該品牌表示，Snap 的內容平臺 Discover 以精選合作伙伴為特色，2022 年有超過 1.4 億印度 Snapchat 用戶觀看節目，而在 Discover 上發布優質內容的本地頻道增加了 150%。
Snap 依靠其 AR 產品獲得更多的品牌合作
Malu 表示，不僅該應用程序上的創作者數量有所增加，而且 Snap 在印度的 AR 創作者社區今年也增長了 60%。他將這種增長歸功于公司在該國的本地化戰略。自在印度推出以來，花在“Spotlight”Snapchat 社區上的時間也增加了175%（同比）。
該公司現在正在考慮通過其 AR 技術在印度進行品牌合作。
Malu 解釋道：“伙伴關系和合作代表了我們在印度開展業務的未來。我們從根本上認為，每個企業都需要策略，而 AR 代表了計算的下一個重大轉變。AR 正在徹底改變品牌與目標受眾互動的方式，尤其是千禧一代和Z世代。觀眾可以選擇體驗一個對他們來說個性化的廣告，而不是被動地觀看廣告。”
他補充說，在印度，當消費者在 AR 中與產品互動時，AR 的轉化率高達 94%（更高）。75% 的 Snapchat 購物者表示，AR 讓他們對產品質量更有信心。
Malu 斷言：“隨著 Netflix 和 Spotify 等品牌繼續傾向于 AR 來推動實際業務成果，我們相信，AR 有很大的機會成為計算領域的下一個重大轉變。”
Snap 的 AR 功能也是其購物體驗的支柱。該品牌最近推出了其目錄驅動的購物濾鏡，這是一種 AR 商務體驗，提供了一種購物和試用多種產品的方式，所有這些都在一個 AR 體驗中完成。購物濾鏡還具有產品卡片描述功能，讓 Snapchat 用戶自動預覽產品詳細信息。
Malu 解釋道：“Dress Up 可在 Lens Explorer 中使用，或者只需輕點一下即可從 AR Bar 中的 Snap Camera 獲得，邀請人們瀏覽、發現和分享來自世界各地的新外觀。Snapchat 用戶也可以輕松返回他們喜歡的產品，因為 Snap 已經能夠在個人資料設置中更新用戶的購物偏好。”
Snap 最近與亞馬遜合作開發了 AR 購物平臺。其他利用 Snapchat 的 AR 購物濾鏡的品牌包括 MAC Cosmetics、Ulta Beauty、American Eagle、Puma、Chanel、Walmart 和 LVMH。
在印度，Malu 分享了 Netflix、Spotify、OnePlus、Mondelez、Chupa Chups、ITC Yippee 等品牌！Noodles、Intel Evo 和 LG 在用戶參與 Snapchat 活動方面取得了成功。在過去的一年里，他們能夠推動切實的業務成果。
Malu 聲稱：“Snap 的廣告格式針對每個業務目標量身定制，同時還有一流的衡量工具，可幫助廣告主跟蹤關鍵指標，從轉化到購買再到注冊。廣告商以一種對話式、非侵入性的方式與 Snapchat 用戶互動，并且與平臺有機結合。所有這些努力都帶來了超過 100% 的收入增長（從 2021 年到 2022 年），垂直行業的廣告商在平臺上取得了巨大的成功。”
