近日來，包括HTC、惠普、Pico、Nolo、愛奇藝等VR（Virtual Reality，虛擬現實）設備廠商紛紛推出或即將推出自己的VR設備新產品，與此同時，Pico、大朋等還完成了新一輪融資。一時之間，資本力量、設備廠商以及內容、渠道等產業鏈上下游整體呈現一片火熱景象。

其中，成立于2015年、占據國內VR一體機市場份額第一的Pico公司CEO周宏偉公開表示，今年將加大構建內容生態的投入力度。在國內市場，Pico Store應用商店將在今年底前上線多達200多款優質6DoF（指6個方向自由度）游戲；而在海外市場，Pico已在北美、日韓、歐洲設立了分公司，吸引全球VR工作室加入，尋找產業鏈合作方，共建內容生態。

調研機構DC數據顯示，未來三年VR/AR行業復合增長率超過80%，不同終端形態互通性增強。根據測算，全球VR/AR市場規模接近千億元，AR與內容應用成為首要增長點，預計2024年將達到近5000億元。

《中國經營報》記者注意到，VR頭顯設備在硬件配置、技術參數上的比拼基本趨同，而且硬件的利潤空間也大幅壓縮，而廠商之間競爭的主陣地逐漸轉向內容生態話語權。除此之外，另一個明顯特征是，VR設備內容以及應用場景不再局限于游戲，而是向運動健身、醫療保健、教育培訓、文化旅游等to B領域多行業滲透延伸，VR廠商的商業化正在提速。

爭奪內容生態話語權

深圳市人工智能行業協會5月最新發布的《2021人工智能發展白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，國內虛擬現實技術起步雖稍晚，但發展迅速，目前中國VR、AR（Augmented Reality，增強現實）技術——包括近眼顯示、感知交互、網絡傳輸、渲染計算與內容制造等，在國際上已處于“并跑”狀態。

眾所周知，VR/AR賽道投資火熱的一個標志性事件是，美國社交巨頭Facebook于2014年以20億美元的價格收購了Oculus。次年，HTC聯合游戲開發商Valve發布了第一款VR一體機，而目前國內主流的VR設備廠商Pico、大朋、Nolo均成立于2015年，彼時因市場需求不成熟、用戶體驗差，行業“虛火”了一把后逐漸降溫。

自去年以來，受益于爆款游戲內容的帶動，以及疫情期間“宅經濟”推動市場需求爆發，再加上IT巨頭、互聯網大廠紛紛布局發力，VR行業迎來了復蘇。Oculus旗下Quest設備的出貨量攀升，從消費端也證明了游戲場景下“設備+內容+體驗”商業模式相對成熟。

從規模上看，2020年VR/AR投融資規模達到244億元，投融資并購發生219起，實現連續三年上漲。

針對Pico的VR一體機新品Neo 3，記者隨機采訪了多名體驗者，受訪者普遍認為，無論是Oculus、HTC，還是以Pico為代表的本土廠商，盡管硬件技術的創新仍在持續升級迭代，但廠商之間的差距在逐步縮小。從價格來看，Pico將新品入門級的定價拉低到2499元檔位，不僅比其上一代產品便宜了一半，而且比微軟、索尼、任天堂三大游戲主機品牌的產品售價還要低，這被認為是Pico為構建軟件內容生態體系做出了硬件利潤的“讓步”與“犧牲”。

周宏偉坦言，之前VR設備被業界廣為詬病的問題是內容缺乏，但該公司自上一代Neo 2開始重點向內容生態建設投入，到Neo 3這一代已取得了初步的成效。

記者從Pico內容生態副總裁劉皓雷處了解到，今年3月底，Pico已宣布在北美設立發行部門Pico Studios，借此與全球VR開發者展開合作。而在國內，該公司在北京、上海、青島都建立了內容基地，向國內VR、主機、獨立游戲團隊提供資金、工具、營銷渠道等方面的支持，以幫助開發者的內容產品商業變現，建立良性的、可持續的內容生態體系。

據不完全統計，關于如何從0開始建立起一套完整的內容生態體系，Oculus已至少花費5億美元的投入。而Pico計劃投入多大規模的資金支持，截至發稿前，Pico官方暫未透露相關的金額數字。

市場從C端向B端滲透

因Facebook在財報中并未公開透露Oculus的銷售數據，再加上Pico、大朋等國內廠商均未上市，目前還無法得知VR廠商的真實財務情況，但據記者多方采訪了解到，目前絕大多數VR設備廠商仍處于虧損階段。其實VR產業的商業模式并不難理解，從C端消費市場來看，VR設備廠商營收依賴硬件設備的規模銷售，而需要指出的是，隨著技術趨同，VR廠商的內容生態戰升級，VR廠商的商業化逐漸從C端向B（企業）端滲透延伸。

在前不久舉行的HTC vive虛擬生態大會上，HTC針對企業級市場推出了軟件及服務解決方案。對此，HTC中國區總裁汪叢青在接受媒體采訪時表示，“十分注重全球B2B市場，大概從3年前起，70%以上的中國銷售都面向B2B行業，企業級用戶需要更耐用、更兼容的設備，而HTC vive開發平臺基本可以滿足教育、設計、線下娛樂、醫療等行業的需求。尤其是近一兩年來政府采購需求的快速增長，讓金融、培訓成為目前最快接受VR技術并應用的兩大行業。”

與HTC類似，Pic也推出了企業級新品，欲搶占技能培訓、醫療保健等領域的制高點。據周宏偉透露，目前Pico已在全球40多個國家的K12教育、職業培訓、醫療輔助等行業擁有3000多家企業客戶，其中自2018年至今，醫療輔助領域的B端頭部客戶已超過40家。另外，自2018年A輪融資以來，Pico已于今年初完成了B+輪融資，B輪和B+輪累計融資4.35億元。

另一家VR設備廠商大朋則在官網中明確顯示覆蓋黨建、課堂、旅游、會議、實訓教學、醫療等行業解決方案。不難看出，由游戲行業向其他行業、從C端市場向B端市場延伸拓展，已成為VR廠商加速商業化的主流趨勢。

第三方研究機構IDC的數據報告顯示，全球VR/AR領域的IT支出將以47.7%的年復合增長率提升，預計到2024年將達到288億美元。從中國市場來看，去年四個季度里，Pico、大朋兩家分別瓜分中國VR一體市場約30%的份額，其中第一季度、第四季度，Pico位居第一，第二和第三季度里第一則由大朋占據。HTC位列第三，其在國內市場的份額約在11%~12%之間。

《白皮書》指出，5G構筑雙千兆網絡基礎設施支撐，將進一步給VR/AR提供助推力，目前VR技術仍然存在很大的技術創新空間，市場需求及用戶體驗有待進一步改進和提升。另有業界共識“三流企業做硬件，二流企業賣服務，一流企業做平臺”，以Pico為代表的VR設備廠商率先向內容生態發起進攻，凸顯了國產VR廠商搶奪產業主導權的野心。不過，內容生態的構建并非一朝一夕完成，同時需要巨額的資金及資源投入做支撐，未來VR市場的格局陣列還存在很大的變數。

來源：新浪科技