近期，Snap（SNAP.US）公司CEO埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）在一封公開信中表示，增強現實“代表了計算機行業的下一波重大發展”，所以公司接下來將致力于AR的發展，包括Spectacles系列。同時，Snap正在組建增強現實企業服務部門，從而為其他公司提供服務。希望在2023年，AR方面能夠實現10億AR平臺MAU，而基于AR的廣告業務能夠達到營收的10%。

另一方面，在一份面向投資者的幻燈片中，Snap強調繼續投資AR ，重點介紹其主要應用Snapchat、Camera Kit AR軟件開發工具包和Spectacles AR眼鏡平臺。為了擴大對AR的投注，Snap戰略投資了AR顯示初創公司WaveOptics和腦機接口（BCI）初創公司NextMind。值得一提的是，近日，Snap推出了全新“雙攝像頭”功能，為Snapchat用戶提供了一種同時捕捉多個視角的體驗方式。此外，Snap正在加緊開發下一代AR眼鏡。

Evan Spiegel補充說明：“對Snap而言，在AR領域取得領先地位非常重要，因為AR可以為Snap帶來持久的競爭優勢，而這種優勢來自長期投資、研發未來產品以及發展難以復制的平臺，從而也使我們能從移動設備到可穿戴設備的下一個主要平臺轉型中受益。領導這一轉變將是我們對人類進步最有意義的貢獻之一，我們的使命是使人們充分表達自我、活在當下、了解世界，共享快樂。”

AR領域前景無限

不得不說，隨著5G技術發展與元宇宙時代的到來，AR行業已成為當下最火熱的賽道之一。數據指出，2022年上半年全球VR/AR行業整體投融資總額為312.6億元，較去年同比上升37%。而這其中，AR熱度不減，從2019年至今始終保持高速增長，無論是從融資熱度、企業數量還是產品數量上，都遠高于VR。

投資機構ARK預測，2030年AR市場規模將從今天的不足10億美元擴大到1300億美元，8年間將會翻130倍。近日分析師發布新研報，提到兩個重磅觀點。目前VR/AR設備仍處在發展初期，可創新空間廣闊，未來有望復刻手機先前的“黃金時代”。

另外在軟件生態方面，優質的內容對于VR、AR打開消費級市場起到助推器的作用。目前在核心場景之一的游戲領域VR、AR游戲已經構建起相對成熟的生態。而在視頻、直播、購物等細分場景，優質內容憑借AR/VR的沉浸式體驗優勢，能夠向用戶提供顛覆性的使用體驗，未來有望真正構建“虛實共生”的元宇宙生態。

微美全息AR帶來超凡品牌營銷體驗

AR領域前景無限，不難看出是未來極具發展潛力的方向。AR作為各大企業競相搶占的下一個風口，備受企業方青睞。資料顯示，在AR領域，科技巨頭微美全息（WIMI.US）布局由來已久。在AR技術研發與運用領域深耕多年，微美全息聚焦于增強現實（AR)技術，基于智能移動產品，融合軟件開發和硬件研發于一體，專注于軟硬件結合交互產品的研發與運營，持續創造遠大價值。

如今，最常用的AR應用是依靠智能手機來展示數字世界。用戶可以通過智能手機的攝像頭，在屏幕上查看，并依靠AR應用程序通過數字疊加等多種方式讓展示內容變得更豐富。目前，零售品牌的大規模數字化,以及消費者在經歷全球形勢和個人行為轉變后對新型內容的渴望,催生了數字購物體驗的新趨勢。

一直致力于引領行業發展,微美全息深諳為消費者、品牌提供更多創意、別致的購物體驗。品牌借助微美全息平臺,打造全新AR購物體驗，可以讓消費者以更直觀、更有趣的方式了解、體驗其產品和服務,從而引發興趣,促進銷售。預計借助AR在全新的社交購物體驗中,未來的消費者會更青睞那些以消費者為中心打造新零售體驗的品牌廣告營銷。

結尾

互聯網正從Web2.0向Web3.0躍遷。5G、大數據、人工智能、AR技術飛速發展，讓沉浸式廣告成為可能，讓虛擬購物及虛擬場景進行沉浸式營銷愈發常見。當然最重要的一點，相較傳統營銷方式，AR廣告更能抓取終端用戶注意力，并引起其興趣。根據艾瑞咨詢的資料，傳統廣告形式的點擊轉化率為0.3%至15%，而AR廣告形式的點擊轉化率則高達25%。

總之，每當新技術、新平臺的出現與發展，品牌效果營銷服務總是優先獲得商業化與B端客戶關注的領域，在數字時代也不例外。Snap、微美全息延續了行業發展規律，并且也占有先發優勢與規模優勢，未來有機會進一步取得行業發展的紅利。